2018-03-31 恒大小知
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“现在董明珠三个字，是不能乱用的，我们已经申请商标专利”。
今年3月，格力电器董事长兼总裁董明珠在接受媒体采访时，不经意间透露一条消息。董明珠三个字已经成为国家正式授权的注册商标，除了商标所有权人外，任何其它人都不得随意使用。
调查后发现，早在2015年，格力电器就将“董明珠”三个字，在国家工商总局商标局申请注册成为商标。更有意思的是，董明珠作为商标，被格力电器在目前中国商标现有的45个大类中全部申请注册。目前格力电器已经取得“董明珠”在360行的所有商标权。
目前由珠海喜马明珠新媒体有限公司负责运营的“董明珠自媒体”，就取得格力电器对于董明珠商标使用授权。对于将“董明珠”申请为国家注册商标的初衷，董明珠也首次对外透露：有一家企业，找一个董明珠做法人，然后盒子上面就写”XX空调“，生产基地是“珠海横琴”，下面还有“董明珠”三个字。
“这家公司在一线市场上推广空调时，竟然说这是格力电器董事长董明珠的个人产业，让很多农村经销商信以为真，最终不得不逼格力电器和董明珠同时亮剑出手”。多位知情人士称，这件事情让董明珠产生了将姓名注册成商标的想法。
查证后发现，董明珠口中所说的，位于珠海横琴的XX空调，其实是与格力电器，甚至是晶弘电器没有任何关系的晶弘空调。当初，这家公司注册在珠海时，其法人代表正是同名同姓的董明珠。由此，很长一段时间，这个所谓的晶弘空调就是利用法人“董明珠”名字打擦边球，在农村市场上推销自家的空调产品。
如今在格力电器的公开维权下，原有公司受到冲击，市场上又出现新的公司，全称为晶弘空调（江苏）有限公司，于2017年5月5日在苏州姑苏区注册成立，公司法人为孟凡昌，股东为孟凡昌和胡晓婷，监事则为董明珠。值得注意，晶弘空调还作为公司法人投资，在天津成立一家名为晶弘环保科技（天津）有限公司，法人代表竟然还是董明珠。
其实格力电器和董明珠，当除了面临来自“同名同姓”董明珠作为法人的假冒公司擦边球行为。早在2014年还有有人提出注册“懂明珠”商标申请，经过初审公告后“懂明珠”商标在2015年被注册成功，2016年“懂明珠”商标被格力电器和董明珠发现，提出“懂明珠”商标的无效申请。
据悉，商标专用权是指自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或经销的商品或者提供的服务需要取得商标专用权的，应当依法向国家工商行政管理总局商标局提出商标注册申请，一般商标保护期为10年。
现在来看，格力电器将公司董事长董明珠三个字注册名为全品类商标，显然不只是要防止同行和对手的侵权，还要避免一些傍名牌行为出现。
商标多类注册好处简言之就是以下两点：
1、避免发生企业壮大之后，当生产经营的范围可能会扩展到以前没有规划的行业或者商品，却发现自己使用多年的商标在这个领域已经被他人注册了的尴尬情况。如果发生这种情况，重新注册商标势必会给企业带来非常大的负面影响。
2、避免他人恶性的抢注或者弱化企业商标。在企业做大后，如果企业的商标名称被他人抢注，比如康师傅是方便面的商标，如果有人注册在马桶上面，那对于康师傅公司来说，完全丑化了其商标品牌性，如果没有进行多类或全类的保护，那康师傅只能眼看着他人恶意丑化其商标，并且采用搭便车的方式。
所以，商标多类注册不是只是成熟企业才有的行为，公司起步之初，就应该将商标保护纳入发展战略之中，商标多类注册是商标保护最基础的方式的之一。
恒大小知认为，所谓“兵马未动，粮草先行”，而在商业生产经营活动中知识产权亦如粮草，更需先行。面对一些已经在路上或者正准备上路的企业来说，及时保护好相关商标非常重要。
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